De essentie van Designed by Lotte ligt in de slogan LIFESTYLE FOR YOUR PET. De collecties die worden geïntroduceerd onder het ‘Designed by Lotte’ merk zijn gebaseerd op trends in mode, interieur en lifestyle. Vernieuwende ideeën op het gebied van lifestyle worden tot uiting gebracht in de Designed by Lotte collecties en verpakkingen door gebruik te maken van bijzondere materialen, stoffen en designs.